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??? 随着半导体材料及器件工艺的进步,特别是MOCVD等外延工艺的日益成熟,至20世纪九十年代初,日本与美国的两家公司通过MOCVD技术分别在蓝宝石与SiC衬底上生长成功了具有器件结构的GaN基LED外延片,并制造了亮度很高的蓝光、绿光及紫光LED器件。超高亮度LED器件的出现,为LED应用领域的拓展开辟了极为绚丽的前景。

??? 来到21世纪,LED应用领域得到了前所未有的拓展,包括照明、显示屏、背光、仪器面板等等。而到了今天的互联网时代,LED由于其半导体特性,在智能应用方面有得天独厚的优势。

??? 因为有了LED,2014年的照明世界变得很精彩,同时也很无奈,这一年LED行业的发展,历经几多磨砺,但仍然艰难弥新。同样,因为有了LED, 2015年的照明世界会变得更加绚丽,更有作为。

??? 中国LED如何在创新思维中再出发?笔者有一些观点,和同行者一起探讨,抛砖引玉。

??? 1、LED照明的创新思维

??? 创新思维是指以新颖独创的方法解决问题的思维过程,通过这种思维能突破常规思维的界限,以超常规甚至反常规的方法、视角去思考问题,提出与众不同的解决方案,从而产生新颖的、独到的、有社会意义的思维成果。

??? 首先,创新思维要把握新常态。目前中国经济新常态可以概括为以下三个要素:GDP增长速度,从高速增长转为中高速增长。经济结构,不断优化升级。发展动力,从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。

??? 其次,创新思维要高层带头做。三星公司就是在创新思维上很好的案例。在1993年三星集团董事长李健熙发表“新经营宣言”以来的20多年,三星创造了整个世界的商业奇迹,成为全球最著名的公司之一。

??? 创新思维还要努力坚持住。创新不是一朝一夕的事,更是要有持之以恒的毅力。照明界的鼻祖——爱迪生就是经过1001次实验,将1600多种耐热发光材料逐一地试验下来,才成功发明了电灯。

??? 如果说白炽灯照亮了20世纪,那么LED会照亮21世纪。三位当代科学家赤崎勇、天野浩、中村修二,硬是对当时不被业界看好的GaN进行了艰苦的研究,从而取得突破,终于成功研制出了蓝光LED,并获得2014年诺贝尔物理学奖。

??? 获奖后中村修二先生深有感触的说:LED照明的梦想已经变成了现实,LED照明还可以减缓全球变暖。此外,将LED与太阳能电池结合,我们可以为15亿没有通电的人口提供可持续照明,这种方式高效、清洁、安全,真正地照亮世界。

??? 如何在创新思维的过程中再出发,笔者认为可以从八个方面进行思考:

??? 1.1 会“转”

??? 深圳某散热器公司,有心栽花花亦发:原做电脑散热器,转做LED照明产品散热装置,以国内市场为基础,逐步拓展到国际市场,短短几年时间,就做到国内最大。

??? 江苏某企业,无心插柳柳成荫:抓住转瞬即逝的机会,把用于LED照明散热器技术,延伸到笔记本电脑散热,2014年就做到了3000多万元人民币,2015年至少可以做到上亿元。

??? 1.2 会“想”

??? 江苏某照明企业发明了一款风靡整个水晶灯光源市场的LED玉兰灯泡。这款灯的创意灵感来源于冰岛火山的喷发,当事人澳门葡京游戏网址突发“奇想”,承载着“爱迪生”的精神,不断开发出金玉兰、白玉兰、明珠玉兰、小玉兰四大系列产品。

??? 1.3 会“跟”

??? 企业的发展要顺应趋势,但还要更上一层楼!在这方面,传统照明的一些企业很值得称道,他们一旦想通了,就跟定了,比如国内的一家传统照明企业,在确定转型LED照明后,现在LED照明产品已经达到70%,O2O更是有特色,无论是门店销售还是电商销售都做得风生水起。

??? 1.4 会“变”

??? 比如常见的平板灯,以前一直是利用导光板技术将侧面光导向正面的“侧发光”式,而后转为光源发光方向于整灯出光方向一致的“直下式”平板灯。而且可以做到不用一颗螺丝,直接卡口连接。LED光源更是多样化,有小功率,中功率,大功率。同时可设置高色温,低色温,以及变换出各种场景的“蓝天白云”式等等。

??? 1.5 会“加”

??? 四川成都的某照明,就是把“加”发挥的很好的一个例子,他们把景观照明、文化照明和功能性照明相结合,开发出独具特色的文化路灯。比如成都人民南。

路的玉兰灯俨然成为成都城市形象的窗口,北川的羌文化灯,西藏的转经灯……实现了地方文化和LED照明的创新融合。

??? 1.6 会“搭”

??? LED是个筐,什么都往里面装。比如LED路灯就可以作为一个百搭的平台,赋予它更多的功能,个性化方案,但切记撞衫!

2014年工博会上,一款名为“智慧照明普罗娜”的路灯被评为一等奖,它以LED照明为平台,融合了微基站、多媒体屏以及太阳能光伏等为一体的智慧型路灯。

??? 1.7 会“玩”

??? LED是点光源,体积小,亮度高,可在红绿蓝三基色基础上变化各种颜色,再加上防水,耐用性,给照明设计带来了无限想象空间。

??? 玩转照明,带有时尚标记的LED照明,可以催生粉丝经济。比如小米的随手灯等,可以带来新的启迪。

??? 1.8 会“连”

??? 连接是互联网时代的最大特点。德国宝马汽车公司,在2014年11月发布的路灯+充电桩(光与充电)系统,部署在德国慕尼黑宝马总部。Google发布的 LED隐形眼镜,可检查血糖含量,为糖尿病人带来福音。LED以其半导体的特性,成为未来智能生活的主角,连接一切,一切皆可连接!

??? 2、LED照明的底线思维

??? 从底线思维考虑,LED照明企业要注意解决五个问题。

??? 2.1 生存与发展

??? 2014年LED产能过剩、价格战、倒闭潮,给整个行业带来一些负面的情绪。一位业界专家2014年10月在深圳说:中国LED照明企业约20000家,照明市场产值约5000亿,3年以后存活率可能只有25%,约5000家企业存活。当然,结果未必如此,但是,先求生存,再求发展,这是一条不变的法则。

??? 2.2 坚守与创新

??? 2014年大热的灯丝球泡灯,是对于使用了130多年白炽灯的坚守与突破,但继续沿用白炽灯工艺,杜美斯、惰性气体导热……真的是LED的发展方向吗?这值得我们思考!相信2015年,灯丝球泡灯的去气体化应该会相应问世。

??? 波士顿咨询发布2014年全球最具创新性的50家企业,其中苹果、谷歌、三星、微软、IBM名列前五,我们希望有越来越多的中国企业能不断进入这个名单。

??? 2.3 大众与小众

??? 大众产品目前处于寡头割据状态,有中国灯王之称的佛山某企业,月产球泡灯800多万个;厦门某出口企业,月产球泡灯1300多万个;中山某家封装公司的封装器件月产数万KK。正如“马太效应”,强者更强,弱者更弱。

??? 反观小众产品,也许深挖细分市场,会各得其所,通过产品细分、分工细分、服务细分、客户细分、渠道细分,也许会找到新的蓝海。

??? 2.4 替代与超越

??? LED球泡灯, LED直管灯等就是典型的替代传统照明,如果加上应急功能,就可以在替代的基础上开始超越。超越是一个渐进的过程,并不是一蹴而就的。

因为有了LED,为灯具设计提供了无限想象的空间,如果有一些微创新呢?如智能照明、互动照明、移动照明、应急照明、柔性照明……

??? 2.5 线下与线上

??? 传统的灯饰卖场,以古镇为例,目前已有专业灯饰卖场47个,其营业总面积超过300万平方米:其中已建成的卖场有31个,在建的卖场16个。这么多的卖场,在电商的强大压力下,能火多久?值得思考!

??? 伴随着电商快速发展的冲击,很多实体照明灯饰市场生意冷清,移动互联网大潮下,旨在“分享、平等、体验”的O2O创新商业模式越来越引起市场的追捧。

根据统计数据显示:2014年网购照明产品市场规模约达24亿美元,在所有销售通路的占比为14.4%。预估到2017年,网购的占比将达到30%,超过照明工程、灯具量贩店等成为照明产品销售的最大的销售渠道,见图1。

??? 2014年“双11”,淘宝网照明产品(光源产品+灯饰产品)销售额4.54亿元,同比增长38.88%。线下和线上如何更好的结合也是我们更应该考虑的商业模式。

??? 3、结束语

??? 2015年,是中国LED再出发的关键一年,因为我们离登上半导体照明世界之巅还有一步之遥!相信在业界同仁的努力下,2015,中国LED在创新思维中再出发,中国LED势不可挡!

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